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告白英语中的话气隐喻及其语用结果分析

2019-08-30 15:34:45
  【择要】语法隐喻作为言语运用中的普遍征象,在告白中有普及的用并起告急作用。本文以语法隐喻中的语气隐喻为底子,连合所网络的经典告白语料举行分析,并探求其在告白语篇中所发扬的作用。
  【关键词】告白英语;语气隐喻;语用结果
  【Abstract】Grammatical metaphor was a common phenomenon in language use,and was widely used in advertising and plays an important role.In this paper,it was based on the tone of grammatical metaphor metaphor,and analyzed the classic collection of the combination of advertising language,and to explore its role in the advertising.
  【Key words】Advertising English;Tone Metaphor;Pragmatic Functions
  0小序
  体系结果言语学派的首创人韩礼德(Halliday),在1985年出版的《结果语法导论》(An Introduction to Functional Grammar)一书中提出:完备成年人用语中都弥漫隐喻的,完全没有隐喻的言语只能从儿童言语中找到;隐喻征象并不但限于词汇层面,并且常发生在语法层面,颠末类比词汇隐喻而提出语法隐喻(Grammatical metaphor)这一见地。韩礼德将语法隐喻分为见地隐喻和人际隐喻。人际隐喻又包括语气隐喻和容貌外形隐喻。自韩礼德提出“语法隐喻”这一见地以来,国表里言语学者颁发了大批与量与此相关的文章,从末了对其定义、分类(Halliday,1985/1994;严世清,2003),到分析其与见地外形、言语生长的干系(Martin,1992;Painter,1993)再到其后运用该实践解构差异文体的语篇(Halliday,1993;刘承宇,2003),但这些都仅存于科技、新闻语篇中,而从语法隐喻角度对告白言语举行分析的却相比少。
  如今对告白言语的研讨紧张聚集在词汇、修辞和布局特性上。这些紧张侧重于从布局言语学的角度分析告白词汇、语体气魄气魄的格外性;分析告白的修辞气魄气魄、语句的省略情势;以及分析告白的感诉诸结果等等。基于上述缘故缘故原因,本文以人际隐喻中的语气隐喻实践为依据,连合所网络的告白语料对其举行分析,实行补充这、方面的不敷。
  1言语结果与语气隐喻
  体系结果学派以为言语是人类社会活动的产物,具有三大元结果:见地结果、人际结果和语篇结果。此中,人际结果指的是人们用言语来影响他人,表达自身的感情、见地,创立与外部世界的讨论等。它紧张颠末语气体系和容貌外形体系完成的。就语气体系而言,其作用在于颠末小句来表达言语的言语结果。
  在言语交际进程中,发言者可以扮演种种差异的言语角色(speech roles):提问、公布下令、报告自身的意见、央求体恤、表达自身的感情等。Halliday以为,无论言语角色多么庞大,但言语最基本的义务只需两个:赐与(giving)和求取(demanding)。交流中的交流物固然也丰厚多样,但终极可归结为两种最基本的模范:信息(information)与物品和办事(goods&services)。言语角色和交流物品是言语结果的两对基本语义特性,并由此衍生出四种基本的言语结果:报告、疑问、下令和提供。言语结果是作为“交流的小句(clause as exchange)”(Halliday 1994:6-8)的语义结果,在语法层由语气来表现。通常环境下,表现报告结果的是报告语气,表现疑问结果的是疑问语气,表现下令结果的是祈使语气,提供可以有报告语气、疑问语气和祈使语气来表现。
  但是,结果言语学以为,情势与结果之间并不存在一对一的干系。一种情势可以表现一种以上的意义,可以由两种或更多的情势表现:赵元任也曾说过,情势与结果的干系在任何言语中都并非一对一的干系,而是多对多的干系:这就是语法隐喻孕育发生的源头地点。依据上述见地,语气模范在表现言语结果时是不划一的,即—种语气可以表现差异的言语结果也可以由差异的语气来表现。这实际上触及到—种语法域向另一种语法域的转移,即从一个语气域到另一个语气域的转移。博天堂足彩app把这种从一种语气域向另一种语气域转移的征象称为语气隐喻。
  2告白英语中语气隐喻的语用结果
  告白英语中,告白商以占据商品或办事的有关信息的身份出现(这里紧张指贸易告白),要转达这种信息,而其目的却是规劝人们狭义上购置这种商品和办事(陈其功,2002)告白紧张为主顾提供有关信息并在两边之间创立起某种讨论,终纵目的是压倒斲丧者购置商品和办事。可以说告白既要有一定的信息价钱,又要有一定的移情作用,告成的告白重复是颠末这两者的连合完陈规劝结果。细致到言语结果来说,一方面,告白赐与读者关于告白主和商品或办事的信息;另一方面,它直接或直接地要求读者采取方法购置商品或办事。同告白言语上报告的两种言语结果相对应的划一式语气情势区分为报告和祈使语气。但在实际交际进程中,告白主支配性的言语活动会要挟到斲丧者的扫兴面子,他必需在言语情势上采取步伐来淘汰对斲丧者面子的要挟,这就招致在英语告白言语中,同一种言语结果通常约莫由差异语气来完成,出现了语气隐喻征象。隐喻的运用紧张出于委婉和端正。作为隐喻的分外表现笼统,人际隐喻(语气隐喻和容貌外形隐喻)异常云云,它的运用可以大约发明调和睦氛,维持交际场所场所局面,确保不伤及听话人的面子(束定芳,2000年),基于此英语告白言语中的语法隐喻征象会起到多种语用结果。
  2.1端正性、自得性
  告白语篇的言语结果(下令)是一种面子要挟活动(face threatening act,or FAT)它会损害斲丧者的面子与益处,告白主必需在言语情势上采取某些补偿施以增长消者的自得性。因此,绝大局部告白不是直接央求或下令斲丧者选择所宣传的产品,而是鼎力大检举告产品的精良性,诱使斲丧者自动做出选择。例:1.The taste is great.(雀巢咖啡)2.Good to the last drop.(麦斯威尔咖啡)
  上述两句的言语结果都是“drink our coffee”。但从交际双的干系上看,告白主没有资历、权柄或义务对斲丧者收回“下令”的,也不克不及用“下令”的口吻去要求受众购置某一产品或承袭某种办事,由于在贸易世界里,斲丧者是“上帝”。因此,广检举话者不克不及“下令”斲丧者去做某事,纵然他“端正地‘下令’斲丧者去做某事”实际上也是不当的。在告白语篇这一特定的交际进程中,“下令”这一言语结果通常是不会出现的。以是,告白商采取报告语气向主顾说明产品的鲜味,让主顾孕育发生遐想,进而自动选择此产品。
  有些告白词运用祈使句但并非下令斲丧者购置产品,而是赐与物品与办事,切合斲丧的自得性。例3.Obey your thirst.(雪碧)4.Come to where the flavor is.(万宝路香烟)例3和例4的言语结果可以明白为“if you want to obey your thirst,you have to choose Sprite”与“if you want to come to where flavor is,you have to choose Marlboro”。上述两例从外貌看都是下令语气,但为主顾提供自得的物品,不但不会损害斲丧者面子,反而迎合了他们心中的盼望,同时告白的规劝目的也完成了。
  2.2商榷性
  语气隐喻扩展了言语结果体系,而言语结果体系的扩展增长了交际者在对话中用以商榷的意义潜势。也就是说,语气隐喻为听话者提供了更多的选择性。倡议的语气隐喻重复表现为由于端正准绳而为听话者提供更多的选择空间。要是选择较直接1擷的划一式表达,听话人则会以为到除了餍足或拒绝言语人的央求之外别无选择。例For 65 years,it’s what all the great golfers have been wearing.Who will wear it next?
  从外貌上看,这则活动服告白中着末一个句子似乎有扣问之意,实际上这个标题的提出并井非是要寻求一个答案,而是在富裕利读者生理要素的底子上,带有商榷口吻地鞭笞诱导读者购置其产品,可以明白为:“Wear it for yourself,and you will be a great golfer as well.”该隐喻式所表达的语义特性是疑问语气和祈使语气的连合,同时表现了疑问句的商榷性和祈使语气的规劝结果。
  2.3语篇衔接结果
  在人际意义的表达上选择语法隐喻情势而不是划一表现情势,也会在一些方面影响到信信息的结会商词篇的衔接。语气隐喻所具有的语篇构形结果,是对言语者和听话者之间交际商榷性的布局。同时“语气隐喻用以调停语气结果,使其妥当特定的交流”。表如今语气隐喻上,最明白的例子是一些修辞性问句。
  3结论
  笔者连合国表里学者对语法隐喻的研讨结果对告白英语中的语气隐喻举行了探求。笔者以为告白语篇中,语气隐喻所表达的意义不但包括划一式所表达的意义(求取物品和办事),并且还包括了隐喻情势自身所转达的情势意义(报告式的客观性与疑问式协商性)。语气隐喻所孕育发生的复合语义可以大约扩展言语结果的语义特性,在告白中可以起到端正、自得、商榷性以及语篇衔接的语用结果。同时告白英语中大批出现的语气隐喻为转达此中的人际意义也起到了关键性作用,由于语气隐喻的运用,增长「告白的对活性和可读性,并在一定水平上拉近了斲丧者与告白商之间的距离,使斲丧者偶然偶然识地融入此中,吸引斲丧者并抵达终极规劝其购置的目的。同时对告白英语中的语气隐喻的分析,将有助于博天堂足彩app加深对告白英语的明白技艺和提高告白英语的写作水平。
  【参考文献】
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